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Durante muito tempo, creators foram tratados como uma extensão das campanhas de publicidade. Uma peça complementar da estratégia, não o centro dela.

Essa lógica, no entanto, mudou.  

A criação do LIONS Creators, novo espaço do principal festival e premiação global de criatividade e marketing, desenvolvido com a Adobe e dedicado exclusivamente ao universo da influência, evidencia isso.

Mais do que uma nova categoria do evento, o tema passa a ter programação, debates e protagonismo próprios dentro do maior festival da indústria.

Na prática, quando Cannes cria um espaço permanente para creators, não apenas inaugurando uma tendência, mas também reconhecendo uma transformação que o mercado já vem vivendo há algum tempo.

Sendo ela a de que creators deixaram de ser apenas canais de divulgação no marketing de influência e passaram a ocupar um papel estratégico na construção de marcas.

Vem entender o que isso significa!

Como a Creator Economy Transformou o Papel dos Creators no Marketing de Influência

Nos últimos anos, criadores de conteúdo deixaram de ser apenas um novo canal de mídia e promoveram uma mudança na forma como as marcas se comunicam.

Essa comunicação ficou mais próxima, mais contextual e muito menos parecida com a publicidade tradicional.  

Em vez de interromper a atenção das pessoas, as narrativas passaram a fazer parte das conversas que elas já estavam tendo.

Essa transformação ampliou o papel dos creators dentro das estratégias de marketing, de modo que se tornaram parte do branding, da relevância e comunidade em torno das marcas.

Mas havia um descompasso.  

Isso porque, enquanto o mercado evoluía, os espaços que reuniam anunciantes, agências e creators ainda refletiam uma lógica mais tradicional da publicidade.

É nesse contexto  o lançamento do LIONS Creators ajuda a reduzir essa distância ao reconhecer que a creator economy passou a ocupar um lugar estratégico nas conversas que definem o futuro da comunicação.

Cannes Lions: o reconhecimento dos creators na indústria criativa

Visando colocar creators no centro da indústria criativa global, o programa reúne quem vive o negócio da influência todos os dias:  

• creators em tempo integral

• profissionais de marketing de redes sociais e influência

• agências independentes especializadas em creators

• agentes de talentos  

• e consultores do setor.

Em outras palavras, não é um espaço para falar sobre creators. É um espaço construído com creators.

Isso também se reflete forma como o próprio festival acontece!  

O programa conta com creators embaixadores, responsáveis por acompanhar o festival de Cannes em tempo real, produzir conteúdo, participar de debates e conectar suas respectivas comunidades às principais conversas da indústria.

Se antes os creators eram convidados a divulgar campanhas, agora também participam da construção das conversas que definem os rumos do marketing.  

E isso diz muito sobre o momento que a creator economy está vivendo.

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Por Que o Reconhecimento da Creator Economy Vai Além do Cannes Lions

Mais do que uma novidade dentro do Cannes Lions, o LIONS Creators ajuda a consolidar toda essa mudança que o mercado já vinha vivendo.  

Isso porque quando um dos principais eventos da indústria reconhece a creator economy como um tema estratégico, o impacto vai além do festival, influenciando aspectos como:

• a forma como marcas investem

• como creators se posicionam  

• e como o próprio mercado passa a enxergar a influência.

Para as marcas, a influência deixa de ser uma iniciativa complementar e passa a ocupar, cada vez mais, um papel estratégico na construção e gestão de marca, na distribuição de narrativas e na conexão com comunidades.

Na prática, isso significa mais espaço para operações contínuas com creators, campanhas de longo prazo e investimentos orientados por resultado, ao invés de ativações isoladas focadas apenas em alcance.

Para os creators, o reconhecimento também representa um novo momento, visto que a influência passa a ser vista, desse modo, como uma disciplina criativa e estratégica, e não apenas como um canal.

Mas esse reconhecimento também aumenta a responsabilidade.  

À medida que o mercado amadurece, cresce a expectativa por creators que entreguem consistência, profissionalismo, capacidade criativa e resultados para as marcas.

No fim, o que muda não é apenas o status da creator economy, mas a forma como ela passa a ser planejada, medida e incorporada às estratégias de crescimento das empresas.

Creator Economy Deixou de Ser Tendência e Virou Estratégia

Toda mudança estrutural de indústria passa por um momento em que deixa de ser tema de nicho e se torna consenso.

O LIONS Creators marca exatamente essa virada!  

Não é mais uma discussão sobre se o marketing de influência é relevante, mas sobre:  

• como escalar essa relevância dentro de operações cada vez maiores

• com mais marcas

• mais formatos e mais exigência por resultado mensurável.

No fim, o LIONS Creators representa menos uma novidade e mais o reconhecimento de um mercado em amadurecimento  e que tende a ocupar um espaço cada vez mais relevante nas estratégias de comunicação.

PlayNest: A Plataforma Para Escalar o Marketing de Influência

Cannes confirmou o que o mercado já vinha sentindo na prática, mas reconhecer a importância desse movimento é só o primeiro passo.  

O passo seguinte é ter estrutura para operar nele com consistência, o que significa conectar as marcas certas aos creators certos, medir resultado de verdade e transformar campanhas isoladas em operação recorrente.

É exatamente aqui que o PlayNest entra, conectando marcas e creators dentro de uma operação estruturada, orientada por dados e desenhada para escalar campanhas de marketing de influência com eficiência, controle e previsibilidade.  

Se o desafio agora não é mais testar, mas escalar, o PlayNest é o parceiro para transformar o potencial da creator economy em resultado real de negócio.

Quer transformar esse momento da creator economy em resultado real para sua marca? Traz sua marca para o PlayNest.

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