Copa do Mundo, Olimpíadas, Liga das Nações, Panamericano...

O esporte sempre foi um território poderoso da publicidade tradicional, com camisas patrocinadas, placas de beira de campo e comerciais de intervalo  

E se sua marca ainda trata grandes eventos esportivos como campanhas pontuais, ela já está ficando para trás.

Isso porque, hoje, a atenção não está só no jogo. Ela está na conversa que acontece em tempo real nas redes sociais: a atenção do público continua no esporte só que a conversa acontece nos stories, nos reels, nas lives e nas timelines.  

Os números deixam isso claro:

• O engajamento digital no último campeonato mundial de futebol, segundo a LOI Global (2026), cresceu 621% em relação a 2018, impulsionado principalmente por lives e conteúdos espontâneos

• Além disso, 74% dos fãs acompanham os jogos enquanto usam redes sociais simultaneamente

É nesse cenário que as empresas precisam se inserir como parte da conversa, não apenas nas televisões, mas também nas redes sociais. E quem constrói as comunidades que sustentam essas conversas são os creators.

Nesse cenário, as marcas devem aprender a operar com creators em escala estão transformar esse momento em resultado, deixando de apostar em ações pontuais e passando a garantir presença contínua ao longo de todo o evento.

Vem entender com o PlayNest como as empresas que entenderam as táticas desse jogo estruturam uma estratégia de influência no esporte que funciona.

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O Poder do Marketing Esportivo em Tempo Real nas Redes Sociais

O marketing de influência no esporte tem uma característica única: ele acontece ao vivo. Por isso, a emoção não pode ser adiada, editada ou repostada depois.  

O gol no último minuto, a reação da torcida, o meme que nasce em segundos... Tudo acontece em tempo real. E o público espera que as marcas acompanhem esse ritmo.

Mas existe um desafio: reagir com velocidade, consistência e relevância não escala quando você depende de poucos influenciadores.

Hoje, o comportamento é outro: o público não está esperando anúncios; está vivendo o evento enquanto comenta, compartilha e cria conteúdo. A conversa já está acontecendo, com ou sem a marca.

Quando uma empresa entra nesse fluxo da forma certa, por meio de creators que dominam a linguagem e têm conexão com suas comunidades, ela deixa de interromper e passa a fazer parte da narrativa.

E os dados reforçam isso: campanhas com creators aumentam a intenção de compra durante grandes eventos esportivos, especialmente quando operadas com volume, diversidade de vozes e presença contínua.  

Mas isso não acontece por acaso. Para transformar atenção em resultado, é preciso estrutura.  

Os exemplos a seguir mostram como marcas estão organizando essa operação na prática.  

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Como o Marketing de Influência Transformou a Comunicação do COB

Por 109 anos, o Comitê Olímpico do Brasil praticamente não existia como marca.

A lógica que adotavam era simples e limitante: aparecer 2 semanas antes dos Jogos, ativar campanha tradicional e sumir por 4 anos.

Para Paris 2024, a decisão foi diferente: apostar tudo no digital e em creators 15 meses antes dos Jogos.  

Não foi uma campanha. Foi uma mudança de lógica.

Em parceria com a Play9 Content Group, PlayNest e YouTube, o projeto ‘Paris É Brasa’ transformou a cobertura olímpica em um ecossistema de conteúdo distribuído:

• Mais de 50 atletas criaram conteúdo orgânico

• Creators de esporte, humor e lifestyle comentaram as Olimpíadas do jeito deles

• Cada voz trouxe um ângulo diferente: do conteúdo técnico ao meme, da emoção ao bastidor.

O resultado foi presença cultural contínua: a marca em todo lugar ao mesmo tempo, falando linguagens diferentes para públicos diferentes.

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2026 Convocados e a Nova Era do Marketing Esportivo com Creators

Se ‘Paris É Brasa’ mostrou que funciona, o ‘2026 Convocados’ mostra como escalar.

Desenvolvido em parceria entre PlayNest, Play9 Content Group e Globo, o projeto é uma iniciativa inédita que conecta descoberta e engajamento ao longo de toda o campeonato internacional de futebol, com foco em:

• conversas em tempo real

• leitura de contexto  

• e presença cultural contínua.

O projeto reúne 26 influenciadores-âncora e cerca de 2 mil micro e nano creators espalhados por todos os lugares.  

O projeto organiza um funil de atenção estratégico:  

• Topo: criadores de grande nome no topo, visando alcance  

• Base: micro e nano creators, objetivando engajamento e conversão

Na prática, é a consolidação de um modelo já conhecido no marketing de influência: escala com relevância contextual.

5 marcas garantiram o patrocínio do ‘2026 Convocados’: Amazon, Localiza, Medley, Suvinil e BYD.  

A gestão dos 2.000 criadores é feita através do PlayNest, plataforma que orquestra campanhas massivas com milhares de influenciadores simultaneamente.

Até porque o projeto não busca 2.000 perfis iguais.  

Na realidade, a convocação é por um time plural, criativo e representativo do Brasil. Nano, micro, médios e grandes creators de todas as regiões do país, com diferentes histórias, realidades e personalidades.  

O que importa é conexão real com a audiência.

O ‘2026 Convocados’ não é só um case de sucesso; é um mapa que mostra como o mercado está se estruturando e o que separa marcas que vão ter relevância durante eventos esportivos amplamente conhecidos daquelas que vão gastar muito para ser ignoradas.

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Marketing Esportivo em 2026: 5 Estratégias para Ativar Creators com Resultado

1. Pense em janelas, não em datas

A maior competição do futebol mundial já não se limita ao tempo de jogo.  

O que movimenta audiência hoje é tudo que acontece antes e depois da partida: a convocação vira debate, a expectativa vira conteúdo, a rotina do torcedor vira história.

Para marcas, isso significa presença contínua, não campanhas pontuais.

2. Não existe um persona única

O ultra fanático, o nostálgico, o eclético, o agregador...

Cada creator conversa com um desses perfis que acompanham a competição. Para ter alcance real, a diversidade de vozes é obrigatória.

3. Nativo primeiro

Conteúdos que nascem com linguagem da plataforma performam muito mais do que briefings adaptados.  

Quando a marca entra nesse fluxo, ela deixa de interromper e passa a fazer parte da conversa.

4. Estruture o funil completo

Grandes creators geram descoberta. Micro e nano creators geram conversão.  

Uma estratégia que tem só o topo do funil gera buzz sem resultado. Uma que tem só o fundo não tem escala. Os dois precisam trabalhar juntos.

5. Meça o que importa

Durante o evento, acompanhe em tempo real: sentimento dos comentários, velocidade de engajamento, alcance por região...

Depois do evento, meça o que mudou em intenção de compra, share of voice e tráfego direto.

Sem mensuração, não existe evolução.  

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PlayNest: Como Operar Escala Com Controle

Executar uma estratégia de creators com centenas de influenciadores ao mesmo tempo exige operação.

É isso que o PlayNest resolve.

A plataforma que gerencia os 2 mil creators do ‘2026 Convocados’ é a mesma disponível para marcas de todos os tamanhos que queiram operar com escala, controle e resultado real:

• Curadoria inteligente com IA que identifica o creator certo para cada nicho, região e objetivo de campanha

• Briefings e aprovações centralizados, com todo o fluxo em um só lugar

• Contratos padronizados, com jurídico resolvido e deveres e direitos claros desde o início

• Dashboard em tempo real, com métricas de todos os creators em um único painel

• Pagamentos automatizados, sem atrasos e sem negociação manual por creator

Os projetos ‘Paris É Brasa’ e ‘2026 Convocados’ mostraram que creators são infraestrutura de comunicação e que o PlayNest pode ajudar sua marcar a construir uma estratégia de influência com curadoria inteligente, processos automatizados e mensuração em tempo real.

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