Atualização afeta quem só repostava. Veja como adaptar seu conteúdo e crescer com autenticidade.

Você já teve a sensação de que tá postando normalmente, mas o alcance despencou do nada? Calma, talvez o problema não seja você, e sim o algoritmo.

A Meta anunciou que vai começar a reduzir a entrega de conteúdos considerados por eles não-originais, principalmente no Facebook, e que perfis que vivem só de repost vão perder acesso à monetização na plataforma por um tempo.

Ou seja: quem só replica conteúdo de outras pessoas, sem acrescentar nada novo, vai começar a sumir do feed. E isso vale tanto pra spam quanto pra quem parece estar só dando ctrl+C e ctrl+V em conteúdos alheios com potencial viral.  

É claro que perfis de meme e humor que compilam uma série de conteúdos do mesmo nicho são uma delícia de acompanhar naquela hora do dia em que você só escolhe dar uma pausa dos temas sérios, mas em uma escala de produção de conteúdo essa prática se favorece muito do algoritmo em detrimento a quem de fato se esforça para criar de forma autêntica e autoral.  

E antes que você surte, calma que isso não vale pra quem usa conteúdos como ponto de partida: fazer react, remix, trend, dublagem, crítica, etc. ainda é algo muito bem-vindo nas plataformas da Meta. A diferença está em transformar o conteúdo, e não só republicar.

Calma que nós vamos elaborar. Bora lá?  

Nestor, mas por que isso agora?

Nos últimos meses, as plataformas foram inundadas por vídeos com aparência robótica: fotos genéricas, narração de IA e nenhum envolvimento real com o público. Esse tipo de conteúdo raso até ganhou um nome: AI slop (tipo “conteúdo de baixa qualidade feito por inteligência artificial”). Nós falamos mais sobre isso nessa matéria sobre “Como a tecnologia está reprogramando o seu cérebro” na qual abordamos desde o vício em dopamina até o burnout digital e super vale a pena de conferir.  

Nessa, a Meta derrubou cerca de 10 milhões de perfis fakes e puniu 500 mil contas por comportamento suspeito. Agora, ela e o YouTube estão se unindo pra reforçar um recado claro: Criador de verdade é quem cria. Não quem copia.

Como saber se você foi afetado?

A Meta lançou ferramentas novas no Painel Profissional do Facebook. Por lá, dá pra ver:

• Se algum conteúdo seu teve a entrega limitada;
• Se sua página está em risco de perder acesso à monetização;
• E até pronunciamentos sobre o motivo por trás da redução no alcance.
  

Vale a pena ficar de olho nos seus insights na plataforma para entender se tá tudo certo com seu conteúdo ou se tá na hora de ajustar a rota.

Tá, e o que eu posso fazer com tudo isso?

Aqui vão dicas 100% mão na massa pra você continuar produzindo sem medo do shadowban invisível:

“Ai Nestor, meu conteúdo é baseado em vídeos virais de outras pessoas. E agora?”

Continue! Mas traga sua visão pra cima disso. Faça react, use como gancho pra contar uma história pessoal, transforme em paródia, traga contexto. A regra é clara: se você acrescenta algo, o conteúdo já é outro.

“Eu quero repostar um vídeo antigo meu ou de outra rede. Isso ainda funciona?”

Pode funcionar, mas evite só copiar e colar. Atualize, regrave, recicle o tema como nós sempre indicamos - já que nossas visões são cíclicas sobre os assuntos e a sua abordagem pode (e deve) estar em constante evolução -, transforme em um novo formato...

Repostar do TikTok pro Reels sem editar nada (inclusive com a marca d’água da plataforma)? Melhor repensar. A Meta já deixou claro que esse tipo de prática pode limitar a entrega.

“Eu uso IA pra criar conteúdos. Isso é problema?”

Depende de como você usa. A IA pode ser uma aliada (pra gerar roteiro, imagem, narração…), mas você precisa dar direção criativa e revisar o resultado final. Vídeo genérico com imagens jogadas + voz robótica = gol contra.  

“Eu uso legenda automática nos vídeos. Tá valendo?”

Tá valendo, mas revise! A Meta agora considera a qualidade da legenda como um critério de distribuição. Erros bizarros ou legendas automáticas sem sentido podem derrubar o alcance do seu conteúdo.

O que a Meta quer dizer com “autentic storytelling”?

Eles falam bonito, né? Mas na prática, isso significa:

• Ter uma narrativa com começo, meio e fim (mesmo que em 30 segundos);
• Mostrar sua visão única sobre uma ideia, trend ou situação;
• Criar conexão.
  

Afinal, autenticidade não é sobre ser original em tudo, é ter seu ponto de vista no conteúdo.



A era do engajamento falso está chegando ao fim

Sabe aquelas contas que só vivem de engajamento fake, bot, grupos de troca de like ou spam? Estão sendo varridas da plataforma. Se você quer crescer de forma sustentável, o segredo é construir comunidade, e não só audiência. Por isso, ponha em prática as dicas de engajamento que nós sempre reforçamos por aqui e responda comentários, poste com frequência, traga valor. No mais, seja honesto com quem te segue.

Foi penalizado injustamente? Você não tá sozinho.

A Meta também tem enfrentado críticas por punições automáticas e falta de suporte humano. Já tem até petição com mais de 30 mil assinaturas pedindo mudanças no sistema... E elas estão chegando.

Por isso, se você acha que seu conteúdo foi penalizado por engano:

• Acesse o Painel de Suporte da sua Página;
• Veja se há alertas;
• Solicite revisão manual periodicamente.
  

Acompanhe seus dados e evolua junto com o algoritmo

Com as mudanças sendo implementadas aos poucos, o melhor que você pode fazer é monitorar seu desempenho e ajustar seu conteúdo com base nos feedbacks da plataforma. A boa notícia? A Meta tá começando a mostrar mais transparência sobre o que tá funcionando ou não. Aproveita isso a seu favor.

No mais...

Essas mudanças não são o fim do mundo. Use-as como uma oportunidade. Quanto mais a plataforma valoriza conteúdo original e autêntico, mais espaço você tem pra brilhar de verdade.

E lembra: criar não é só produzir vídeos. É se expressar, testar formatos, trazer suas referências e encontrar sua voz.

Se você gostou dessa matéria, deixa seu like e mande para aquele amigo que precisa rever sua estratégia. Te vejo na próxima, fui!

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