Formatos de cauda longa que geram conexão, autoridade e ainda podem render uma graninha!

Você já deve ter percebido: os podcasts e videocasts estão por toda parte. Do Spotify ao YouTube, passando pela Apple Podcasts, Google Podcasts, Audiable, Deezer, entre muitas outras, tem creator abrindo o microfone, recebendo convidados, criando quadros fixos e se jogando nesse universo mais longo, mais íntimo e mais profundo.  

Mas será que vale a pena investir nesse formato? Como ele pode ser uma ferramenta estratégica no seu caminho como influenciador? São essas respostas que a gente veio trazer nesta matéria! Bora lá?

Um formato, várias possibilidades:

Criar um podcast ou videocast não significa, necessariamente, montar um estúdio cinematográfico e chamar uma celebridade por semana para você entrevistar. Claro que se você tiver orçamento para isso, será ótimo! Mas isso não é uma regra. Pode ser você, seu celular e um microfone USB na mesa da cozinha (ou um celular dentro do armário ou debaixo da coberta para abafar o som, como já bem explicamos nesse vídeo aqui sobre som). Ou um papo com uma amiga criadora. Ou ainda um quadro solo, com reflexões sobre o seu nicho ou sua vida.

“Ah, Nestor, mas qual a diferença entre podcast e videocast?”  

Criar um podcast ou videocast não significa, necessariamente, montar um estúdio cinematográfico e chamar uma celebridade por semana para você entrevistar. Claro que se você tiver orçamento para isso, será ótimo! Mas isso não é uma regra. Pode ser você, seu celular e um microfone USB na mesa da cozinha (ou um celular dentro do armário ou debaixo da coberta para abafar o som, como já bem explicamos nesse vídeo aqui sobre som). Ou um papo com uma amiga criadora. Ou ainda um quadro solo, com reflexões sobre o seu nicho ou sua vida.  

“Ah, Nestor, mas qual a diferença entre podcast e videocast?”  

Simples: um é em vídeo e um é em áudio. Ou seja, você ainda não se sente confortável em aparecer, tudo bem também! Você pode começar só com o áudio, sem mostrar o rosto, e aos poucos entender o que faz mais sentido pra você. O importante é começar de um jeito que respeite seu momento e te deixe à vontade, afinal, o formato é democrático e pode ser moldado de acordo com a sua realidade.  

Você pode:

• Criar um podcast solo, com episódios curtos;  

• Criar um podcast solo, com episódios longos;  

• Convidar outros criadores para trocar experiências e ampliar sua rede;  

• Criar um tema macro e desenvolver quadros que façam sentido para esse nicho que você quer se enquadrar. Por exemplo, você escolheu o nicho de saúde mental e autoestima e você pode criar séries como “desabafos de um cérebro cansado” ou “papo de amiga – esgotamento mental”;  

• Gravar o áudio e o vídeo ao mesmo tempo (o famoso videocast) e distribuir não só nas plataformas de áudio, mas também de vídeo através do YouTube, TikTok Instagram...

O importante é entender que não precisa ser complexo pra ser bom, só precisa ser verdadeiro e consistente.

Inclusive, uma das maiores vantagens desse formato é a possibilidade de reaproveitamento. A partir de um único episódio, você pode extrair cortes para reels e TikTok, transformar falas em tweets, criar carrosséis para o Instagram e até montar uma newsletter ou post no blog. Ou seja: você fala uma vez e gera conteúdo para a semana inteira.

Conteúdo de cauda longa = relevância contínua

Sabe aquele conteúdo que continua performando meses depois de postado? Esse é o poder do formato de cauda longa.

Diferente dos vídeos curtos, que viralizam rápido mas também são esquecidos rápido, podcasts e videocasts continuam sendo descobertos com o tempo. As plataformas sugerem episódios antigos, as pessoas indicam, maratonam, salvam pra ouvir mais tarde. Isso gera:

• Engajamento constante ao longo dos meses.

• Aumento da sua autoridade dentro do nicho.

• Uma trilha de conteúdo que trabalha por você, mesmo quando você não está postando.

E mais: esse tipo de conteúdo é ótimo para otimizar SEO em plataformas como o YouTube e o Spotify. Quando bem trabalhados nos títulos e descrições, os episódios aparecem nas buscas e ajudam novos públicos a te encontrar organicamente.

Marcas estão de olho (e com razão!)

Hoje em dia, não é só o público que curte acompanhar podcasts. As marcas também entenderam o valor do formato e têm investido cada vez mais em publicidades dentro de episódios.

Por quê?

• Porque o público está mais atento e imerso.

• Porque os anúncios soam mais naturais no meio de uma conversa fluida.

• Porque há espaço para contar histórias em um tempo maior, e não só "vender um produto".

• E porque aquele anúncio acaba ficando para a “história” do podcast rendendo por muitos anos  

Em vez de um post único no feed, a marca pode aparecer ao longo de 30 minutos de conversa com contexto, criatividade e confiança. Isso traz mais chances de resultado para a marca e valoriza o trabalho criativo do creator.

Você pode, por exemplo:

• Integrar uma publi ao tema do episódio, usando um gancho de assunto para promover ela.

• Criar uma abertura patrocinada.

• Inserir um storytelling pessoal que leve à menção do produto.

Inclusive, esse pode ser o seu diferencial. Enquanto muitos criadores pequenos focam só nos vídeos curtos, quem aposta em podcast ou videocast cria um espaço único de autoridade. É uma forma de se destacar no meio da multidão e mostrar para o público (e para as marcas!) que você tem consistência, visão e conteúdo de verdade.

Além disso, fazendo isso você cria ativos de valor: episódios que podem ser usados no seu portfólio para atrair novas parcerias no futuro.

Monetização: dá pra ganhar dinheiro com seu podcast sim!

Além das publis integradas que já comentamos ali em cima, existem outras formas de transformar seu podcast em uma fonte de renda real, mesmo que você ainda esteja começando. Olha só algumas boas práticas que você pode ter para monetizar:

• Assinaturas mensais: Plataformas como Spotify for Podcasters e Orelo te permitem criar uma área de assinantes. Você pode oferecer episódios exclusivos, bastidores, conteúdos antecipados ou até um grupo fechado com ouvintes que pagarem.  

• Produtos do podcast: Já pensou em transformar os bordões ou temas do seu podcast em camisetas, cadernos ou e-books? Isso se chama merchandising. Se o público se identifica com o que você cria, pode ter gente interessada em consumir isso também em outro formato, de tanta conexão que teve com o seu conteúdo.  

• Infoprodutos ou mentorias: Seu podcast pode servir como porta de entrada para cursos, consultorias, workshops e mentorias sobre o nicho que você está inserido, seja ele saúde mental, criação de conteúdo, entretenimento, esportes...

• Eventos ou experiências: Promover eventos é outra ótima maneira de monetizar com o seu podcast/videocast. Lives exclusivas, gravações abertas ao público, encontros com seus ouvintes… Tudo isso pode virar produto no universo do seu podcast.

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Comece agora – 5 passos simples para tirar seu podcast do papel

Se você leu até aqui e sentiu aquele estalo de “quero fazer o meu!”, aqui vai um empurrãozinho prático pra começar sem medo:

1. Escolha um tema central: Pode ser o seu nicho (ex: moda, bem-estar, finanças) ou um recorte pessoal que você queira fazer dentro dele. O importante é escolher algo que você tenha repertório e prazer em falar.

2. Defina o formato: Vai ser solo ou com convidados? Episódios curtos ou mais longos? Frequência semanal ou quinzenal? Não existe fórmula certa, só o que faz sentido pra você.

3. Organize os primeiros episódios: Pense nos 3 primeiros temas, nos quadros fixos (se quiser ter) e nos ganchos de cada episódio. Você não precisa escrever tudo, mas ter uma estrutura ajuda MUITO.

4. Monte sua base de gravação: Um celular com microfone e um cantinho silencioso já dão conta do recado. Depois, é só usar apps como CapCut, Descript, Riverside, Anchor ou até o Canva pra editar e subir.

5. Publique e distribua!: Plataformas como Spotify for Podcasters (antigo Anchor) facilitam a publicação em vários canais. Se tiver vídeo, sobe também no YouTube e corta trechos pra sua plataforma de vídeos curtos favorita - TikTok, Insta e afins.

Lembre-se: feito é melhor que perfeito. O importante é começar - o formato, a identidade visual e até sua segurança na voz vão evoluir com o tempo.

Divulgar é tão importante quanto gravar

Criar um bom episódio é só metade do caminho... A outra metade é fazer com que ele chegue até as pessoas certas. Aqui vão algumas estratégias pra aumentar o alcance do seu podcast:

• Aposte nos cortes estratégicos: Pegue trechos curtos e impactantes do episódio e publique como vídeo curto no TikTok, Reels e Shorts. É o formato ideal pra gerar curiosidade e levar as pessoas pro episódio completo.

• Use sua voz pra entrar nas trends: Trechos de áudio “viralizáveis” podem virar som de trend de dublagem ou memes - seja no seu perfil, seja com a ajuda de outros criadores parceiros.  

• Tenha uma rotina de divulgação: Não basta postar o episódio uma vez. Crie uma ambiência para recebê-lo ao longo da semana: um teaser, uma curiosidade sobre o assunto abordado, um trecho em vídeo, uma enquete… Isso mantém o episódio vivo no feed e o público interessado.  

• Ative sua comunidade: Antes de postar, gere o interesse na sua comunidade com a rotina de divulgação que mencionamos acima. Depois de postado, peça que seus seguidores indiquem o episódio pra alguém, mandem perguntas, deem feedback ou até participem dos próximos te ajudando a escolher pautas. Isso gera engajamento orgânico e aumenta a chance de compartilhamento.

O conteúdo é bom? Ótimo. Agora bora fazer ele ser encontrado é melhor ainda.  

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Profundidade também é conteúdo

A gente vive num ritmo acelerado, e os conteúdos rápidos têm seu valor. Mas tem horas que o público quer sentar e ouvir. Sentir que está num papo de verdade, que pode aprender algo, refletir ou simplesmente relaxar com um conteúdo mais imersivo. É aí que entra a profundidade dos podcasts e videocasts.

É uma chance de mostrar quem você é além do feed, de contar suas histórias com calma, de trazer novas linguagens, referências, vulnerabilidades. E isso gera conexão real.

Muita gente que bomba com conteúdo curto começa a usar o podcast como extensão de marca pessoal. É onde o público vê outro lado, entende seu processo criativo, conhece seus valores e se apaixona ainda mais.

No fim das contas, não é só sobre falar muito é sobre falar com intenção.

Se você sente que tem mais pra dizer, que seus conteúdos cabem em conversas mais longas ou que dá pra explorar seu nicho de outro jeito, talvez esse seja o sinal que faltava. Podcasts e videocasts são ferramentas poderosas para quem quer crescer com consistência, se posicionar como referência e ainda monetizar com inteligência.

Além de informar e entreter, o podcast pode se tornar um espaço de comunidade ativa. É comum que os ouvintes virem fãs fiéis, que comentam nos episódios, sugerem temas na sua comunidade, compartilham com amigos e esperam toda semana pelo novo papo. Criadores que cultivam esse canal conseguem construir uma base sólida, mais interessada em vínculo do que em viral. E isso é ouro no mundo dos criadores.

Se você gostou dessa matéria, já deixa o seu like e compartilha com aquele amigo que está pensando em expandir os formatos de atuação mas precisa daquele empurrãozinho.  

Te vejo na próxima. Fui!  

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